現代広告用語の基礎知識
CPM、CPC、CPA、eCPM、CTR。。。ネット広告の用語ってよくわからんー！会話の中で聞いててもわからなくなったりすることもしばしば。
押さえておきたい広告種類
まずは種類をまとめよう。
| カテゴリ | 手法 | 意味 |
|---|---|---|
| バナー広告 | インプレッション保証型 | 画像の表示回数に対して課金する方法 |
| クリック保証型 | 実際にユーザがクリックした回数に応じて課金する方法 | |
| 成果保証型 | 広告主のWebサイトで実際に成約に至った件数に対して課金する方法 | |
| リスティング広告 | 検索エンジンの検索結果ページに有料でテキスト広告を表示するサービス。 |
押さえておきたいKPI系用語一覧
そして広告効果を計るための指標はなんだかいろんなものがあります。
| 略語 | 用語 | 意味 | 式 |
|---|---|---|---|
| PV | Page View | ウェブページの表示回数 | - |
| imp | impression | 表示回数。Webサイトに掲載される広告の効果を計る指標の一つで、広告の露出(掲載)回数のこと。 | imp = PV * ページあたりの広告掲載数 |
| click | ママ | クリック数。広告が露出された回数のうち、クリックされた数 | - |
| CTR | Click Through Ratio | クリック率。広告がクリックされた回数を、広告が表示された回数で割ったもの。 | CTR = click/imp |
| CPC | Cost Per Click | クリック単価。広告が１クリックされるのにかかるお金。 | CPC = 広告掲載費用/click |
| CPA | Cost Per Action | 商品購入や会員登録などの、利益につながる成果（アクション）を1件獲得するのにかかるコスト。 | CPA = 広告掲載費用/アクション数 |
| CPM | Cost Per Mill | 1,000impあたりの広告コスト。 | CPM = (広告掲載費用/imp) * 1,000 |
| eCPM | effective Cost Per Mill | 広告1000回表示またはアクセス1000ページビューあたりの収益額。広告掲載サイト側での収益率の測定に用いられる。 | eCPM = (収益 / imp) * 1,000 |
